3月13日，快手电商消电家居行业发布《2024快手电商数码行业洞察报告》和《2024快手电商大家电行业洞察报告》（以下均简称“报告”）。

　　报告显示，2023年，快手电商数码和大家电行业增长迅速，其中，数码行业GMV同比增长超54%，大家电行业GMV同比增长125%，连续三年实现100%增长。2024年快手电商消电家居行业将以用户为中心，建立优价好物消费者心智，升级全域经营策略，积极引入更多优质品牌和品类，不断丰富供给。
　　报告指出，在电子消费领域，随着国产品牌产品的竞争力不断提升，更多消费者主动拥抱更具性价比的国货品牌。在这一消费趋势之下，快手电商数码行业和大家电行业均实现了规模化的快速增长。
　　从场域经营上看，快手电商数码行业商品种类和带货达人数量实现双增长，2023年数码行业动销商品数量同比增长47%，分销主播数量同比增长41%，泛货架占数码行业GMV整体的24%，影音娱乐、电脑整机/配件等在泛货架场景GMV同比增速均超100%。而从买家规模上看，数码行业买家规模同比增长54%。
　　此外，快手上丰富的数码视频内容进一步促进了数码用户下单转化。报告显示，快手数码视频月均观看用户峰值超2亿，月均搜索高新数码人数超6200万。从细分人群来看，新线青年和新线社会中坚主动搜索数码内容人数最多。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）